5G驱动会展经济“蝶变” 千亿市场复苏在即

5G作为重要的国家战略，将渗透到各行各业。这对于我国经济“晴雨表”的会展业来说也不例外。今年，在全球疫情冲击下，全球会展受重创，融合以5G为代表的新技术，通过线上会展打一场“翻身仗”成会展行业的新趋势。那么，5G对于会展行业来说，将创造何种新经济模式？

会展经济的“危”与“机”

2020年，新冠疫情给全球经济贸易带来前所未有的冲击。在常态化疫情防控形势下，会展业成为遭受冲击最大的行业之一。

据悉，全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元，而国内会务经济规模大约为30000亿元。疫情以来，会展经济几乎陷入“停摆”状态。有关机构的最新调查结果显示，全球有3700多场大型的展会取消或者延期。在国内，据中国会展业报告数据显示，因疫情带来的直接损失约300亿元人民币。

南国智库负责人南智君指出，“疫情对会展业造成了比较大冲击，总体上看影响有五个特点，第一对国际影响比国内要大；第二对一线城市影响比二三线城市大；第三对中小企业影响要比大型企业大；第四对展览主办企业影响比场馆大；第五对面对企业的展览影响要比面对普通消费者的展览大。”

虽然，会展经济正在遭遇疫情等多重不利因素，但业内人士认为，从国家政策导向、中国经济数字化发展、5G发展等多方面看，正面临新一轮发展机遇。

在新基建风潮下，5G同时被按下“快进键”，5G技术的运用必定会掀起新一轮的行业改革，而会展行业若能够抓住行业新的跳台机会，用高速的信息传递，多方面进行数据分析与分享，开创新的发展模式，增加与各个行业之间的信息和资源的传播与共享，将实现会展行业新升级。

5G赋能“云会展”

在政策、疫情因素的推动作用下，会展业的新场景、新业态、新模式得到进一步激发。

今年4月，商务部出台《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》等鼓励云上办展。疫情常态化期间，策展商和相关企业纷纷将线下展会搬到线上“自救”，“云展会”成为会展行业新趋势。

今年6月，网上举办的第127届广交会(中国进出口商品交易会)成为业内标志性“云展会”。这场“云展会”带动了近2.6万家企业、180万件商品、数十万全球采购商在十天时间内24小时不间断地进行云展示、云对接、云洽谈、云签单，创造了斐然业绩。由此可见，在线上办展、看展和交易是行业和时代发展的必然趋势。而“云展会”的实现，与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分。

在“面对面”到“屏对屏”的过程中，融合5G，成为可以利用好新兴技术的手段，这不仅大大降低成本，同时也能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力。

5G的到来，会展经济迎来新“蝶变”，而对于未来的会展模式，策展人、办展机构也在探索不断。

日前，全国首个会展新经济产业园在成都开园。依托5G技术，产业园将提供“影像视听、短视频、直播、会展活动策划、人才培育技能提升、企业孵化、IP打造”等全产业链服务，探索会展新经济的发展潜力，形成“新服务、新场景、新产品、新消费、5G商业应用”为一体的“成都模式”，为城市营销、经济发展、新业态赋能。

可以预见的是，基于5G的会展应用将成为未来会展活动的标配。会展业对经济及城市带来强大助推作用，而以“5G+会展”重启的商业想象空间将被颠覆。

融合5G打好城市新名片

众所周知，会展业素有“城市面包”的美誉，在为打造城市名片的同时，也能为城市经济服务。

据了解，全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。有研究报告预计，中国会展行业未来5年年均复合增长率10%以上，2022年国内会展业直接经济产值将突破1万亿元。可以说，会展业是城市经济崛起的“发动机”，而用好智能科技赋能会展业，则为城市带来美好未来。

眼下，让城市会展业与5G深度融合，即将爆发的是新一代万亿产值的战略新兴产业，同时也是国家重点发展和扶持的未来产业之一。5G时代，云计算、物联网、大数据、人工智能等这些新一代技术，都将是未来会展经济的应用场景。

业内人士认为，5G 加持下的会展业不仅会在营销模式上发生变革，会展产业链各环节也都将发生变化。一是，展会参与者未来需要面临海量的数据，5G网络则能提升数据的价值应用；二是，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的应用让会展业突破了空间和时间的限制，未来，实物会展与虚拟会展相结合，这也是会展业发展的必经之路，而5G则能进一步激发VR/AR潜能。

不可否认的是，虚拟会展不可能在短期内代替实物会展，且实物会展所带来的感受在虚拟会展中是难以比拟的。而疫情之下，把线下展会搬到云上这一应急之举，打开了传统展会的创新之路。5G赋能的云上会展，使线上展会的参展企业不再受制于时间、品牌、知名度、营销人员、以及成本限制，可以无数次“回放、重现”和被“传播、流动”。同时，线下展会利用数字技术为实体展服务，通过创新云展会、云直播、云推广、云沙龙等服务，丰富展会内涵，提升参展客商观展体验和展会价值，推动“双线会展”发展。

当前，我国是会展大国，但还不是会展强国，中国正在从大国走在强国的路上。步入5G时代的会展商业模式正临新一轮变革，并为会展经济的复苏不断升温。