推动万亿级旅游文化业“更上层楼”

加快构建云南现代化产业体系系列报道(二)

2019年，全省旅游业直接增加值达1777.69亿元，占GDP比重达7.7%；云南特色文化及相关产业增加值达686.02亿元，占GDP比重达3.3%。

在8月18日举行的云南省加快构建现代化产业体系·旅游文化业发展专题发布会上，省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙炯亮出了我省旅游文化业的“家底”。

可观数据背后，凸显的是旅游文化业对云南全省经济社会发展不可或缺的支柱地位和特殊重要推动作用。

近期省委、省政府出台的《关于加快构建现代化产业体系的决定》(以下简称《决定》)，已明确将旅游文化业定位为我省重点打造的5个万亿级支柱产业之一。

对此，孙炯认为，当前在国家积极构建经济发展“双循环”的战略格局下，打造万亿级旅游文化业，发挥其在优化产业结构、推动发展方式转变、统筹城乡建设发展、促进群众脱贫致富等方面的积极作用，是立足云南特色优势，探索全省经济社会特色发展的科学抉择和推动全省旅游文化业高质量跨越式发展的现实需要。

明确阶段性发展目标

根据《决定》，全省旅游文化业要“以文化和旅游的深度融合为核心，推动云南旅游革命，着力提升国际化、高端化、特色化、智慧化水平，打造顺应消费趋势的朝阳产业、民生产业和绿色产业”。

具体阶段性发展目标为：到2025年，全省旅游文化业要实现总收入达到2万亿元；到2030年，达到3.5万亿元，占GDP比重达到12%；到2035年，努力把云南建设成为全国旅游文化业发展领先省份和世界旅游文化重要目的地。

《决定》还提出，我省要在全域旅游发展上取得新突破。以建设大滇西旅游环线、滇中核心旅游圈、边境旅游试验区、跨境旅游合作区、沿边开放旅游带和长征国家文化公园为重点，推动旅游文化要素集聚发展，打造区域性旅游目的地，加快构建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化业发展新模式，把云南打造成为全域旅游发展的新目的地。

不断推出旅游新业态新产品

孙炯介绍，围绕《决定》明确的“丰富旅游新内涵、培育旅游新业态、形成旅游新优势”三大重点任务，我省力争在旅游新业态培育方面取得新突。

具体思路和举措是：主动顺应国内外旅游市场需求，以文旅融合、生态康养、户外运动、科考研学、乡村旅游和边境跨境旅游为重点，推动旅游与相关产业融合发展，不断推出旅游新业态新产品，将云南打造成为国际康养旅游胜地、国际户外运动天堂和最受欢迎的研学旅游目的地。

与此同时，推出一批最美乡村田园综合体、最美半山酒店和最具特色的跨境旅游线路产品，不断满足游客多元化、个性化和定制化的消费需求。

此外，加快推进“双百”工程建设，扶持一批重点项目和重点企业做大做强，发挥对万亿级文化旅游业打造的引领示范作用。

提升云南旅游知名度美誉度

按照《决定》要求，我省还将在打造品牌旅游目的、提升优化旅游形象方面重点发力。

孙炯说，围绕打造世界一流“三张牌”和建设国际一流旅游目的地目标，我省将加快创建一批全域旅游示范区、旅游度假区、高A级旅游景区等旅游目的地品牌，进一步提升云南旅游的知名度和美誉度。

此外，全面提升云南旅游行业服务水平，构建主客共享、优质高效、便捷舒适的旅游服务体系。

在旅游营销方面，创新旅游宣传方式，推动线上线下互动，细分目标市场开展精准营销，不断扩大云南旅游市场规模。