美团玩美季《教育行业复苏报告》：行业全面恢复、多品类迅猛增长

在新冠疫情得到有效控制后，全国迎来了复工复苏的良好局面。疫后首个暑假，受到冲击比较大的教育培训行业也正在呈现慢慢复苏的迹象。在疫情的阴霾逐渐驱散以后，教育培训行业何时才能真正恢复元气？一份数据报告显示，答案可能就在现在。

近日，美团玩美季发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示，疫后首个暑假，成人教育培训与少儿教育培训领域内的多个品类与去年同期相比都出现了迅猛增长，行业已迈入全面复苏阶段。受疫情影响，很多消费者的学习习惯也发生了悄然变化。

少儿运动培训正当时，职业技能培训增长迅速

对比2019年同期水平，是观测教育行业复苏进程的重要数据指标。美团玩美季数据显示，已经有不少品类的教育产品把握住发展先机，不仅提早实现了消费复苏并且已经完成了对去年业务的反超。

玩美季教育复苏报告显示，运动培训、托班/幼儿园、才艺培训、学科辅导、早教等少儿教育培训产品与去年同期相比，流量早已经超越去年同期水平，位列少儿培训复苏榜前五名。

同时受暑期档推动，付费自习室、学历提升、职业培训等成人教育培训产品与去年同期相比也出现了显著提升。据业内人士预测，这些品类在疫后阶段实现强势反弹的原因可能在于疫情使得就业竞争压力加剧，人们对个人职业能力更加重视，不少人都希望通过为个人技能“充电”的方式，在疫后经济复苏的大环境获取更多竞争力。

疫情变革出行方式，驾驶培训成首批受益品类

在教育培训行业强势复苏的阶段内，运动培训和驾驶培训成为率先获益的几个行业之一。如果说运动培训的爆红在于消费者对身体健康关注的提升，那么驾驶培训的走红则与国内居民疫情后安全意识、“自驾意识”的觉醒息息相关。

一份来自法国《世界报》的报道显示：新冠肺炎疫情使中国民众偏爱的交通出行方式发生了变化，相比于公共交通他们更愿意选择自驾出行。疫情导致了国内用户对于人群扎堆问题愈发敏感，因此推动越来越多的用户主动考取驾照，用自驾出行的方式减少接触感染的风险。

这种意识变化所带来的直接影响就是用户驾驶培训需求的暴涨。报告显示，玩美季期间用户对“驾驶培训”的搜索频次出现激增，其搜索增长率仅次于“自习室”，是增幅第二高的成人教育培训品类。同时在美团平台内，驾驶培训产品的流量与交易用户数也远远高于去年同期水平。

同时受此前较长时间的“宅居生活”影响，在后疫情时代，愈来愈多的用户开始追求生活方式的多样化，以体育运动、才艺培训为代表的“兴趣生活”类培训更受追捧。报告显示，美团App教育培训频道中，游泳、羽毛球、舞蹈、钢琴、蛋糕烘焙、化妆等词语的搜索热度居高不下。

付费自习室“遍地开花”

报告还同时关注到另一种新兴的教育消费品类付费自习室正在悄然崛起。对于很多上班族来说，电子产品、各种娱乐等外在诱惑太大以至于无法专心于学习，“沉浸式体验”的付费自习室学习气氛浓厚，且有一定的群体效应约束，更有利于投入学习当中，所以能够“走红”也就不难理解了。

美团玩美季数据显示，成人培训搜索增长率排名第一的品类——付费自习室，较之去年同期，流量增长超过10倍。从用户年龄角度来看，25岁-35岁的85后、90后的年轻用户数量最多，占比超过付费自习室用户总人数的一半，其中30岁-35岁的用户占比为33.2%，25岁-30岁用户占比为31.1%，多数为白领，付费意愿高。

疫情后付费自习室门店数量增长也较为明显，付费自习室俨然成为新的网红“打卡圣地”。其中沈阳市、大连市、郑州市、哈尔滨市及青岛市排名增幅榜前五位。东北三省有三座城市增长率位列前茅，付费自习室品类在东北地区发展态势良好，其中沈阳以其迅猛的门店增长率位居榜首。沈阳市内现有的所有付费自习室加起来相当于再造一座4万平方米的沈阳图书馆。继直播后，东北人民再次成为了全国“最喜欢自习”的人群。