产品越来越大 价格越来越低：国内彩电市场下半年进入短暂调整

在低迷的局势下，彩电行业存在各种悖论。产品尺寸越来越大，价格却越来越便宜。2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均价却跌至2469元。“6.18”期间，55英寸液晶电视的最低价降至999元；65英寸最低价至1699元；75英寸最低价至2999元。同时，内容越来越丰富，用户黏性却越来越差，用户日常观影设备调研中，电视机占比31%，低于手机的占比46%。

奥维云网(AVC)董事长文建平7月30日在2020全球智能显示领袖峰会上演讲时透露，今年第二季度中国彩电市场零售量已恢复同比正增长，预计下半年进入短暂调整期。

上半年，国内彩电零售量2089万台，同比减少9.1%；零售额516亿元，同比减少22.2%。其中，一季度受新冠肺炎疫情影响，国内彩电零售量减少20.1%；二季度零售量同比增长3.9%。预计今年三季度国内彩电零售量同比增长2.5%，四季度同比减少3.2%，下半年零售量将同比减少0.9%。

2019年中国彩电零售量4894万台，同比微增0.5%。预计2020年全年中国彩电零售量同比减少4.8%至4662万台，到2021年将同比增长1.1%至4713万台。

在文建平看来，造成行业困局的主要原因首先是上游面板过度投资，导致全球供应链资源整体过剩。京东方武汉10.5代液晶面板线、华星光电深圳11代液晶面板线、惠科在滁州和绵阳的两条8.6代液晶面板线、夏普广州10.5代液晶面板线、LGD广州8.5代OLED面板线都在这两年释放产能。

其次互联网企业跨界竞争，颠覆行业运行规则。2020年上半年，75英寸液晶电视，传统品牌均价6559元，互联网品牌4633元。今年上半年，互联网品牌继续侵食传统品牌、外资品牌的彩电零售量份额。此外，过剩的代工产能助推了行业洗牌，多设备娱乐方式改变了电视用户的使用习惯。

低潮之中，电视正加快技术创新。2020年上半年国内彩电零售量中，人工智能渗透率增至64.9%，远场语音功能渗透率增至23.8%，全面屏渗透率增至32.6%，8K电视渗透率0.1%，量子点电视渗透率1.9%，OLED电视渗透率0.3%，激光电视渗透率0.2%。而Mini LED、Micro LED电视也将陆续登场。

商用显示，带来新的机遇。中国大陆商用显示市场规模已突破700亿，预计2020年同比下跌1.1%至701.3亿元。主要是5G通信时代，物联网拓展了应用场景，如智慧医疗的远程手术及会诊系统、智慧广电的5G传送直播，此外还有智慧政府、智慧零售、智慧监控、智慧教育等多样化需求。

智能电视的用户基数进一步扩大，为智慧家庭带来更多可能。国内智能电视激活用户已有2.65亿人，智能电视活跃用户1.3亿人，智能电视付费用户0.27亿人。目前电视智能化率最高、为95.1%，空调、冰箱、洗衣机的智能化率依次是54.3%、19.7%和18.2%，未来互联互通、创新应用空间很大。

工业和信息化部电子信息司副司长任爱光在当天的峰会上表示，希望在做好疫情常态化防控的基础上，保持电子信息制造业产业链、供应链的稳定；同时，落实超高清视频产业发展行动计划、关于加快推动虚拟现实产业发展的指导意见，扩大超高清显示终端、AR、VR、5G智能终端、智慧健康、可穿戴等新型产品的生产供给，推动超高清视频与5G、AI、VR等的融合发展；此外，构建彩电产业国内国际双循环的新发展格局。